skip to Main Content

Een goede gezondheid is belangrijk om volwaardig mee te kunnen draaien in de samenleving. Ook de provincie Gelderland en de negen gemeenten in de regio Rivierenland onderkennen dit belang van een gezonde leefstijl. In het project Rivierenland Gezond werken zij – onder regie van de GGD Gelderland-Zuid – daarom samen aan het terugdringen van gezondheidsachterstanden bij met name mensen met een laag opleidingsniveau. Communicatie vormt één van de pijlers onder een succesvolle regionale aanpak voor het bevorderen van een gezonde leefstijl. Instituten als Stap, het Voedingscentrum en het RIVM benadrukken dit ook. Bij het project Rivierenland Gezond staat ‘communicatie’ dan ook prominent op de agenda. Vraag aan HollandSpoor was om de merk- en campagnestrategie te ontwikkelen voor het project en ook de uitvoering voor haar rekening te nemen.

In de ontwikkelde campagne stond de eigen keuze centraal, vandaar de naam ‘Ik kies. Rivierenland Gezond’. Mensen, hoog of laag opgeleid, veranderen immers alleen duurzaam hun gedrag als ze hier achter staan. Als ze zelf inzien welke voordelen op de korte en lange termijn het gewenste gedrag oplevert. Een opgeheven vingertje werkt in onze optiek niet. Na het ontwikkelen van de strategie heeft HollandSpoor het huisstijlhandboek en de diverse middelen ontwikkeld. Ook nam HollandSpoor, op interim-basis, de uitvoering van de campagne voor haar rekening.

Back To Top
×Close search
Zoeken